Umelá inteligencia je šikovná, ale mnohé veci zatiaľ nevie.
Grafický dizajn nie je len o pekných obrázkoch, trendových efektoch a rýchlych vizualizáciách z grafického programu. Hoci sú nimi dnes sociálne siete doslova zahltené, povedzme si úprimne – často pôsobia lacno a v konečnom dôsledku neprinášajú požadovaný efekt.
Grafický dizajn je komplexná záležitosť. Je o pochopení produktu, trhu, materiálov aj zákazníkov, na čo sú nevyhnutné vzdelanie a prax. Prihliada na značku, jej potenciál, možnosti a prostredie, v ktorom bude pôsobiť – či už v online priestore, alebo vo fyzickom svete. Vie, že je dôležité pre koho je produkt určený, čo a ako chce komunikovať.
Tieto všetky atribúty je náročné uchopiť, bez reálneho porozumenia, citu a praxe. Napriek tomu, že AI veľmi dobre pracuje s dátami a dokáže v krátkom čase ponúknuť rôzne riešenia a zjednodušiť prácu, v dizajne zatiaľ nie je úplne doma. Predsa len pracuje s tým, čo má k dispozícii, neponúkne inovácie ani originálne nápady, zhrnie a napíše to čo už má k dispozícii.
Preto je pri tvorbe efektívneho dizajnu nevyhnutné mať skúsenosti, ktoré človek získava dlhodobou prácou s materiálmi, úlohami a klientmi. Tieto zručnosti sa postupne rozvíjajú v reálnych podmienkach – pri riešení konkrétnych projektov a spolupráci s klientmi, ktorí často prichádzajú s nejednoznačnými požiadavkami.
Dnes sa často hovorí o tom, že umelá inteligencia „preberie“ prácu dizajnérom a copywriterom. Je pravda, že dokáže mnohé úlohy vykonať rýchlejšie a na relatívne dobrej úrovni – vie vygenerovať obrázok, napísať text či upraviť rozloženie prvkov. No skúsenosť, cit a schopnosť správne posúdiť, čo je dobré a čo nie, zostávajú v rukách ľudí. Práve tu sa ukazuje rozdiel medzi niekým, kto len ovláda softvér, a niekým, kto skutočne rozumie tomu, čo robí.
Dlhé roky pracujem s grafikou, tlačou, typografiou a vizuálnou komunikáciou. Viem, čo funguje a prečo. Tlačové podklady nastavujem tak, aby výsledok nebol prekvapením, ale presne tým, čo si klient predstavoval. Mám skúsenosti s rôznymi tlačiarenskými technikami, poznám limity aj možnosti rôznych médií. A čo je najdôležitejšie – dokážem sa vžiť do zadania, nájsť jeho podstatu a navrhnúť riešenie, ktoré má zmysel.
Pri mojich projektoch sa často stáva, že môj klient sa postupne zmení na môjho kamaráta. Pretože za každým dobrým dizajnom nestojí len správne zvolený font alebo farba, ale aj komunikácia, dôvera a porozumenie. To je niečo, čo vám AI nikdy nedá.
Umelá inteligencia si s vami nepodá ruku ani s vami večer nepôjde von. Nepozná emócie, humor, sarkazmus, netvorí reálne umenie, len kopíruje a selektuje obsah. Preto nemôže a nevie dielu dodať hĺbku a pocity ktoré dielo vyvoláva. Pomôže vygenerovať návrh, ale nikdy nebude reálne chápať kontext a emóciu.
Som presvedčený, že o budúcnosti dizajnéra nerozhoduje umelá inteligencia, ale jeho skúsenosti a vzťahy, ktoré si počas kariéry vybudoval. Samozrejme dôležité sú projekty, ktoré prezentujú jeho schopnosti, a to, ako kvalitne, efektívne a funkčne dokáže tvoriť dizajn.
